В статье представлены различные подходы к проблеме эффективности использования новейших технологических возможностей СМИ. Как доказывает автор, союз вербальных и невербальных средств языка призван полнее раскрыть содержание информации. На основе анализа отечественного и зарубежного опыта делается вывод, что традиционные печатные СМИ могут вполне успешно трансформироваться, сохраняя при этом все свойственные им типологические характеристики и преимущества.