В статье рассматривается концепция социально-этического маркетинга, как одного из прогрессивных способов функционирования западных компаний, отражено поведение российского бизнеса в условиях социально ориентированного маркетинга. Основная идея заключается в стратегическом выборе одного или нескольких направлений социально-значимых проблем и формирование собственного благотворительного фонда или альянса с уже существующим