В основу работы положен культурологических подход к анализу общества потребления, что предполагает рассмотрение любой сферы социальной и психической жизни человека сквозь призму системообразующих культурологических понятий. В этом смысле феномен общества потребления включает определенные ценностные характеристики сознания и жизнедеятельности человека как субъекта культуры. Культурологический подход к потреблению достаточно специфический и основан на аксиомах наличии в любых потребительских процессах культурного контекста, присутствия в потребительских товарах определенного культурного значения, заданного не процессами производства, а системой рекламы, моды и, в целом, массовой культурой.