В данной статье раскрывается многозначность прочтения образа Бабы-яги представителями различных мифологических школ. Каждый из исследователей данного образа по-своему трактует семантические особенности данного культурного героя. Кто она? Языческая богиня, жрица языческих богинь, ведьма, змея, повелительница небесных стихий? Цель исследования автора статьи – раскрыть многозначность архетипических характеристик этого образа и доказать влияние образа Бабы-яги как культурного героя архаической религиозной мифологии на современную религиозную мифологию средств массовой информации.