Анализируются взаимоотношения между вербальными и невербальными компонентами в креолизованных текстах web-комикса, в основе которых лежат приемы языковой игры. При возросшем внимании исследователей к проблемам интернет-коммуникации и отдельным сегментам интернета web-комикс не осмыслялся в аспекте концептуальных доминант, обусловливающих его специфику. В статье предложено исследование таких особенностей web-комикса, как смысловая завершенность, цельность, произвольный формат, креативность, интерактивность, созависимость вербального и невербального компонентов. Рассматриваются часто используемые приемы языковой игры в web-комиксах, такие как омонимия, олицетворение, омофония и буквализация метафоры. Особое внимание уделяется аллюзивному принципу языковой игры. Определяется место web-комикса в жанровом ландшафте интернет-коммуникации. Осмысляются новые дискурсивные практики, связанные с отображением комического и абсурдного и построенные на эффектах обманутого ожидания и «психического затора».