В статье рассмотрен практический опыт апгрейда Instagram аккаунта районной газеты: представлены результаты работы SMM-специалиста, исследована применимость инструментов SMM-продвижения в масштабе малого СМИ, сформирован алгоритм работы с учетом специфики платформы и формата издания. Кроме того, проанализированы сетевые потребности и предпочтения аудитории издания, выявлены наиболее вероятные точки эмоционального взаимодействия и активного сотрудничества.