В данной статье, посвященной юбилею отечественного социолога и организатора системы управления - Геннадию Филипповичу Шафранову-Куцеву - отмечен его вклад в развитие социологии образования. Особое внимание уделено теории и практике исследования проблем профессиональной ориентации коллективом под его руководством. Анализируя выявленные коллегами тренды, авторы соотносят их с результатами мониторинга свердловских студентов в 1995-2016 гг. Подчеркивается плодотворность сравнительных исследований.