В статье представлены результаты исследования информационной политики по продвижению идей родительства и родительского труда в Свердловской области. Контент-анализ материалов «Областной газеты» за 2014 г. показал, что в информационном пространстве родительство обсуждается преимущественно в контексте помощи социально незащищенным детям-сиротам, детям, оставшимся без попечения родителей, и многодетным семьям. В ходе проведенного исследования выявлена необходимость продвижения установок осознанного родительства и родительского труда. В качестве одного из способов такого продвижения предложена информационно-пропагандистская кампания.