Впервые рассматривается медийный аспект массовой трудовой миграции в Россию, раскрывается представление о ней в общественном сознании. Представляется бренд специфического товара «иностранная рабочая сила». На примере ленты федеральных и региональных информационных агентств типизируется бренд «гастарбайтер» и предлагаются меры по ребрендингу.