В работе предложен авторский подход к понятиям диффузия инноваций и трансферт технологий; выявлено соотношение этапов процесса создания научно-технических разработок и интеллектуальной собственности, их коммерциализации для развития предприятия; показана роль оценки рыночной стоимости нематериальных активов при диффузии инноваций.