Рассматривается участие средств массовой информации (СМИ) в избирательном процессе. Анализируется известная политико-правовая проблема, когда правоприменение ведется на уровне отдельных кейсов, а научное обобщение нарушений закона поднимается до уровня абстракции. На примере Свердловской области медиа рассматриваются не только как политический актор избирательного процесса. На основе Избирательного кодекса Свердловской области показаны формально-юридические основания статуса СМИ. Используется метод компаративистики - сравниваются электоральные технологии кандидатов на должность губернатора Свердловской области. Как результат компаративистского исследования показаны официальная, оппозиционная и нейтрально-отстраненная позиции СМИ по отношению к кандидатам. Впервые выведена типология электоральных СМИ.