Статья посвящена изучению технологий конструирования медиа-образа города в онлайн-СМИ. Автор использовал самостоятельно разработанную сетку контент-анализа, созданную на основе изучения обширного спектра теоретических источников. Проанализировано более 30 публикаций в трех сетевых ресурсах Екатеринбурга. Сделаны выводы, что в каждом из них формируется различный и объемный образ города, при этом используется схожий инструментарий. Образ города, моделируемый в том или ином интернет-ресурсе, отвечает целям и задачам, которые ставит перед собой медиа. Оценить эффективность подходов проанализированных источников к созданию образа города не удалось, поскольку отсутствуют объективные показатели.