На материалах социологического исследования, проведенного в марте - октябре 2021 года, рассматриваются основные причины изменения репродуктивных установок в городских семьях, анализируются модели репродуктивного поведения: «отложенное родительство», «ответственное родительство», Childfree, которые разделяются большинством современной молодежи. Источником эмпирических данных стали онлайн-опрос студентов. Выборка составила 2 439 студента. Кроме этого, был проведен телефонный опрос, в котором приняли участие 600 представителей городских семей разного возраста в г. Екатеринбурге. Выявлены репродуктивные установки молодых горожан, которые конфликтуют с традиционными представлениями старших поколений о предпочтительном возрасте вступления в брак и рождении первенца. Наше исследование позволяет утверждать, что репродуктивные установки и поведение молодежи трансформируется от ценностно-рациональной модели к целерациональной. Целерациональное репродуктивное поведение - это феномен современных жизненных стратегий молодежи. Такое поведение предполагает свободу индивидуального репродуктивного выбора: осознанное решение иметь детей или отказаться от деторождения. В то же время, молодое поколение не отвергает сценарии матримониального поведения и рождения детей старших поколений, поддерживает «просемейные» ценности. Авторы считают, что данный ценностный конфликт имеет смысл изучать и учитывать как «тонкий инструмент настройки» в формировании политики стимулирования рождаемости.