В центре внимания данной статьи - проблемы конструирования реальности в СМИ. Автор анализирует конструирование образа персонажа в портретных медиатекстах. Показано, что дискурсивные практики конструирования образа персонажа основываются на диалектическом противоречии тождественности («я, как и все») и самости («я, в отличие от всех»), idem и ipse (лат.).