Рассмотрена эволюция представлений об идентичности, а также ключевые методологические проблемы, возникающие при ее изучении в русле дискурсивного подхода, такие как дискурсивный радикализм, отождествление идентичности субъекта и его образа, ограниченные возможности исследователя. Обосновано понятие модели идентичности как научной реконструкции идентичности исследуемого объекта. Предложена модель региональной идентичности россиян, ядром которой является совокупность пространственных и темпоральных идентификаций.