Общественное мнение в отношении людей «третьего возраста» - это зеркало, отражающее положение данной группы в обществе. Увеличение доли представителей старшего поколения в структуре населения, трудности реализации пенсионной реформы обусловливают необходимость формирования позитивного общественного мнения в отношении социальной общности людей «третьего возраста». Цель статьи состоит в анализе социальных технологий, используемых органами власти Свердловской области для формирования общественного мнения в отношении людей «третьего возраста». В основе статьи - материалы социологического исследования, осуществленного весной 2021 г. Применялся метод анализа документов и контента сайта Министерства социальной политики Свердловской области, а также метод вторичного анализа данных социологических исследований, посвященных общественному мнению в отношении людей «третьего возраста».