Представлено описание опыта разработки и внедрения собственного программного продукта по профориентации и навигации абитуриентов – Wizard УрФУ. Со стороны IT в статье решаются следующие задачи: дается описание основных методов, на которых может строиться работа программного продукта по профориентации и навигации абитуриентов; описывается алгоритм работы Wizard УрФУ; представлены результаты тестового этапа работы программного продукта. Со стороны социологии дается описание социально-демографического портрета пользователя Wizard УрФУ.