Статья посвящена анализу семантики лексических единиц, репрезентирующих речевое воздействие, на материале противопоставленных синонимических рядов со значением похвалы / критики. Рассмотрены вопросы о том, каковы границы расширения синонимического ряда, каковы механизмы и возможности концептуализации речевого воздействия средствами косвенной номинации.