Несмотря на происходящие геополитические изменения в современном мире, политика использования «мягкой силы» по-прежнему остается в центре внимания исследователей. В статье анализируется роль российской «мягкой силы» в Казахстане. Автор акцентирует внимание на культурных и экономических аспектах проблемы. Ключевым критерием успеха «мягкой силы» является ее привлекательность. Исходя из этого качества, автор анализирует такие ресурсы «мягкой силы», как образование, распространение русского языка, затрагивает историческую память и подчеркивает важность экономических ресурсов. В статье также рассматривается интерес к региону, в частности к Казахстану, со стороны зарубежных стран, которые наращивают свое пребывание здесь, используя механизмы «мягкой силы».