В статье рассматриваются вопросы, связанные с проявлением дискурса прошлого в электоральной риторике в период с 2007 по 2012 г., в том числе использование символических логик прошлого в политической рекламе, программных заявлениях политических лидеров и иных текстах. Рассматривается соотношение будущего, настоящего и прошлого в политической риторике в контексте взаимосвязи нормы и идеала. Доказывается, что в рассматриваемый период в электоральных практиках доминировали именно дискурсивные логики прошлого.