В статье представлены результаты исследования, в рамках которого были проанализированы материалы социальной тематики, опубликованные в массмедиа макрорегиона Большой Урал с 1 марта 2022 года по март 2023 года. Обращаясь к конкретным публикациям одного из объектов исследования - сетевого издания «ЕАН», авторы делают ряд системных выводов, в том числе о необходимости более активного внедрения в журналистскую практику сквозных цифровых технологий.