В статье раскрываются роль и значение имиджевых характеристик в социально-экономическом и культурном развитии современных городов, определены задачи брендинговых технологий, названа их целевая аудитория. Показано, что туристическая привлекательность территорий в немалой степени зависит от активации исторических артефактов. На примере Екатеринбурга раскрыт потенциал использования географических и культурно-исторических факторов, отмечены резервы в брендировании этого города.