В статье рассматриваются знаковые системы медиакультуры в контексте эволюции. Анализируя особенности языка разных видов медиа (письменных, визуальных, аудиальных и аудиовизуальных), автор концентрирует внимание на языке экранных медиа, основой восприятия которых является кадр, дающий иллюзию реальности.