Статья посвящена проблеме происходящего в медиапространстве переосмысления лексических значений целого ряда идеологически окрашенных слов. Исследуются контексты, в которых сопоставляются эквивалентные понятия в рамках идеологического противостояния «Россия - Запад». Выявляются новые смыслы, приписываемые иноязычным эквивалентам под влиянием фактов общественной жизни. Показано, как на фоне иного, не соответствующего русской традиции понимания иноязычного эквивалента в русском слове актуализируются смыслы, связывающие его значение с реалиями российской жизни и российской культуры.