Рассматриваются особенности дисциплины «Медиаменеджмент» в системе подготовки специалиста синтетического профиля в гуманитарных вузах. В основу статьи положен опыт работы автора в Уральском федеральном университете имени первого Президента России Б.Н. Ельцина на базе бакалавриата и магистратуры по направлению «Социально-культурная деятельность».