В статье анализируется новое направление в развитии музейной сферы - «партисипативный музей», на материалах социологического исследования целевой аудитории показана эффективность разработки музейных проектов в этой сфере, представлен опыт создания методологии и методики партисипаторного исследования, наиболее адекватного для изучения данной проблематики.