В статье приведены результаты социологического анализа брачного выбора. Брачносемейная сфера сегодня претерпевает трансформации, суть которых - в рационализации брачного выбора и функциональности брачного союза. Опираясь на идеи и концепции Дж. Коулмена и Г. Беккера, авторы летом 2017 года в Екатеринбурге провели пилотное эмпирико-социологическое исследование, объектом которого выступила молодежь - как состоящая (п = 15), так и не состоящая (п = 15) на момент опроса в браке, а также старшее поколение (п = 20), процесс заключения брака представителей которого пришелся на советский период. Материалы глубинных интервью свидетельствуют о том, что существуют различия в представлениях поколений «отцов» и «детей» о брачном партнере, его качествах и факторах брачного выбора. Молодежь наделяет брачного партнера социальными свойствами, позволяющими занять высокие статусные позиции, а выбор осуществляется из социальной группы, близкой по социальным позициям и характеристикам. Старшее поколение ориентировалось в брачном выборе на традиционное распределение гендерных ролей в семье и руководствовалось эмоционально-чувственными установкам в принятии решения о вступлении в брак. Результаты исследования показали прагматизацию брачного выбора молодежи и партнерских отношений в брачно-семейной сфере.