Представлена социологическая концептуализация тела в условиях «новой нормальности», а также анализ и интерпретация рефрейминга телесности как результата новых представлений о теле. Идея «новой нормальности» рассматривается в контексте социальных трансформаций, последовавших в результате коронавирусной пандемии. «Новая нормальность», связанная с изменением социальных норм и ценностей в условиях распространения коронавирусной инфекции, становится фактором трансформации представлений о нормативном теле, его социальных функциях. Авторами предпринята попытка определить характеристики нормативного тела, выявить мотивы конструирования тела; эмпирически обосновать особенности, противоречия и характер практик формирования новой телесности. В качестве метода исследования использован онлайн-опрос жителей Екатеринбурга, Нижнего Тагила и Каменск-Уральского от 18 до 60 лет ( n = 1077). Полученные данные позволяют заключить, что в целом современные представления горожан соответствуют традиционным стереотипам о теле. Однако отмечаются некоторые тенденции: феминизация мужского тела среди молодежи и маскулинизация женского тела среди старшего поколения. Пандемия в большей степени оказала влияние на представителей старшего поколения, которые активнее включились в практики поддержания и укрепления здоровья, повышения функциональности своего тела. Согласно исследованию, «новая нормальность» проявляется в трех ипостасях: «разумный эгоизм», характерный для женской общности, которая меняет свое тело под воздействием чувственно-эмоционального отношения к телу; определение и восприятие собственного тела как носителя социальных функций, способного сопротивляться нежелательному неконтролируемому воздействию; увеличение и расширение практик заботы о теле, что в итоге способствует повышению качества жизни.