В публикации представлен комплекс названий улиц Екатеринбурга, связанных с идеей «каменного дела». К анализу привлекаются годонимы, мотивированные минералогической лексикой напрямую (ул. Аметистовая, ул. Родонитовая) или же опосредованно связанные с «каменной» номинативной темой (ул. Каменотёсов, ул. Бажова). Годонимия уральской столицы рассматривается с позиции формирования локального бренда региона, а сами названия улиц расцениваются как трансляторы региональной идентичности. Авторы отмечают, что среди годонимов, мотивированных геммонимами, выделятся группа названий, связанных с обозначениями «самоцветных» (драгоценных и полудрагоценных) камней, добываемых на Урале и осмысляемых массовым сознанием как своего рода продукт со знаком уральского «качества» (ул. Малахитовая, ул. Изумрудная). С другой стороны, существуют названия улиц, отсылающие к наименованиям полезных ископаемых, малоизвестных широкой публике и, в отличие от «уральских самоцветов», не нагруженных оценочными коннотациями (пер. Бокситовый, ул. Сланцевая). К годонимам, напрямую мотивированным геммонимами, примыкают названия улиц, косвенно связанные с «каменной» темой. Это меморативы, посвященные деятелям «каменных» наук и искусств (ул. Академика Ферсмана, ул. Данилы Зверева), а также коллективные названия-посвящения, прославляющие представителей горнодобывающих профессий (ул. Геологов, пер. Старателей). Авторы приходят к выводу, что «каменная» модель и сегодня является вполне востребованной и активно используется для создания годонимических микросистем, особенно если дело касается новых районов или поселков, когда нужно сразу назвать множество улиц, а разнообразие минералов позволяет легко это сделать. Кажется, что перед нами тот счастливый случай, когда номинативная прагматика не противоречит благородной идее популяризации уральских минералов и формированию локальной идентичности посредством «каменной» городской годонимии и шире - урбанонимии, которая еще ждет своего исследователя.