Исследование посвящено фундаментальной проблеме манипулирования общественным сознанием с целью достижения определенных политических целей посредством новых медиа технологий. Трансформация современного медиаландшафта, связанная со стремительным развитием цифровых технологий, приводит к значительным преобразованиям и в социальной сфере. В результате активного процесса медиаконвергенции, происходящего в цифровом медиапространстве, возник один из наиболее актуальных в настоящее время инструментов синергии различных поликодовых текстов – трансмедиа сторителлинг, заключающийся в нелинейном распределении глобального сюжета по разным медиаплатформам частями, которые не повторяют, но дополняют друг друга. Продуктом трансмедиа сторителлинга являются конвергированные поликодовые тексты, базирующиеся, как правило, на нескольких цифровых и традиционных платформах, характеризующиеся трансмедийностью, что в наибольшей степени соответствует ментальным особенностям современных потребителей информации, и, в связи с этим, обладающие значительным воздействующим потенциалом. В рамках данного исследования трансмедиа сторителлинг будет рассматриваться как эффективная политическая технология с высоким манипулятивным потенциалом. Трансмедиа сторителлинг позволяет создавать максимально таргетированный политический контент, поскольку основная концепция транслируемого сообщения передается через разные медиаплатформы посредством различных лингвистических и экстралингвистических средств, интегрируя реальную и виртуальную действительность, при этом генерируя определенные смыслы и транслируя необходимые суггестивные установки в рамках заданной тематической общности. Возможность выбора делает пользователя сопричастным описываемым событиям, что коррелирует с основными характеристиками современной культуры потребления информации, а значит, имеет высокую степень эмоционального и психологического воздействия и позволяет эффективно достигать поставленных целей. При этом данная технология может быть использована как в позитивном (агитационном), так и в негативном (дискредитирующем) политическом контексте. Учитывая существующую в современной лингвистике устойчивую тенденцию к преобладанию дискурсивного анализа как одного из ведущих методологических подходов, данный научный проект направлен на выявление воздействующего потенциала медиадискурса на современную политическую коммуникацию и его роли в трансформации политической культуры. Трансмедиа сторителлинг с концептуальной точки зрения будет рассматриваться как политическая технология манипуляции массовым сознанием, а с методологической – как синтезированный вид медиадискурса, основанный на конвергенции различных типов поликодовых семиотически осложненных текстов определенной политической тематики.
