Представлены результаты исследования, направленного на выявление и анализ на примере регионального медиадискурса основных компонентов фрейма «эффективность журналистики». В ходе исследования новейших форм информационной деятельности в условиях трансформации общественных практик, конвергенции СМИ и повсеместной цифровизации их контента отобраны актуализации фрейма в целом или его частей, выявлены и систематизированы алгоритмы организации творческой деятельности в рамках конвергентной редакции массмедиа. В результате контент-анализа более 7 тысяч текстов и опроса 261 эксперта выделены аспекты фрейма, получающие перспективное развитие в рамках формирования карты актуальных медийных компетенций сотрудников и в целом профессиональной культуры журналистов.