Нестандартные коммуникации в оценках профессионального рекламного сообщества Екатеринбурга

Standard

Нестандартные коммуникации в оценках профессионального рекламного сообщества Екатеринбурга. / Голубкова, Екатерина Александровна.
In: Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки, Vol. 14, No. 4 (194), 2019, p. 46-56.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

BibTeX

@article{4ba53b50a95b4747999286c02a95b421,

title = "Нестандартные коммуникации в оценках профессионального рекламного сообщества Екатеринбурга",

abstract = "В статье рассматриваются особенности нестандартных рекламных медиа, формирующихся в современных условиях измененной медиареальности. Новым и малоизученным в современной России социокультурным феноменом является Ambient мedia, встраиваемое в окружающее пространство. Данный феномен рассматривается с позиции структурно-функционального анализа и теории когнитивного диссонанса. Автором проведено глубинное интервью с представителями рекламного сообщества Екатеринбурга (N = 22), в ходе которого определено отношение экспертов к нетрадиционным медиа, выделены критерии классификации современных рекламных медиа и их преимущества — социокультурные, коммуникативные и психологические. Исследование зафиксировало высокую жизнеспособность нетрадиционных форм рекламы в целом и выявило причины минимального уровня реализации Ambient-проектов в Екатеринбурге.",

author = "Голубкова, {Екатерина Александровна}",

year = "2019",

language = "Русский",

volume = "14",

pages = "46--56",

journal = "Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки",

issn = "2227-2291",

publisher = "Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования {"}Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина{"}",

number = "4 (194)",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - Нестандартные коммуникации в оценках профессионального рекламного сообщества Екатеринбурга

AU - Голубкова, Екатерина Александровна

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - В статье рассматриваются особенности нестандартных рекламных медиа, формирующихся в современных условиях измененной медиареальности. Новым и малоизученным в современной России социокультурным феноменом является Ambient мedia, встраиваемое в окружающее пространство. Данный феномен рассматривается с позиции структурно-функционального анализа и теории когнитивного диссонанса. Автором проведено глубинное интервью с представителями рекламного сообщества Екатеринбурга (N = 22), в ходе которого определено отношение экспертов к нетрадиционным медиа, выделены критерии классификации современных рекламных медиа и их преимущества — социокультурные, коммуникативные и психологические. Исследование зафиксировало высокую жизнеспособность нетрадиционных форм рекламы в целом и выявило причины минимального уровня реализации Ambient-проектов в Екатеринбурге.

AB - В статье рассматриваются особенности нестандартных рекламных медиа, формирующихся в современных условиях измененной медиареальности. Новым и малоизученным в современной России социокультурным феноменом является Ambient мedia, встраиваемое в окружающее пространство. Данный феномен рассматривается с позиции структурно-функционального анализа и теории когнитивного диссонанса. Автором проведено глубинное интервью с представителями рекламного сообщества Екатеринбурга (N = 22), в ходе которого определено отношение экспертов к нетрадиционным медиа, выделены критерии классификации современных рекламных медиа и их преимущества — социокультурные, коммуникативные и психологические. Исследование зафиксировало высокую жизнеспособность нетрадиционных форм рекламы в целом и выявило причины минимального уровня реализации Ambient-проектов в Екатеринбурге.

UR - https://elibrary.ru/item.asp?id=41597731

M3 - Статья

VL - 14

SP - 46

EP - 56

JO - Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки

JF - Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки

SN - 2227-2291

IS - 4 (194)

ER -

ID: 11760903