Research output: Book/Report › Book › peer-review
Research output: Book/Report › Book › peer-review
}
TY - BOOK
T1 - Маркетинг в медицинском туризме
T2 - монография
AU - Климин, Владимир Григорьевич
AU - Мальцева, Юлия Анатольевна
AU - Дайхес, Аркадий Николаевич
AU - Вдовин, Кирилл Эдуардович
AU - Князева, Елена Геннадьевна
A2 - Акбердина, Виктория Викторовна
PY - 2020
Y1 - 2020
N2 - Авторами актуализирована тема маркетинга в медицинском туризме, проанализированы маркетинговые стратегии стран-лидеров медицинского туризма и их влияние на развитие экспорта медицинских услуг. На основании собственных исследований маркетинговых подходов и механизмов, используемых медицинскими центрами РФ, мнений экспертов медицинского туризма и иностранных пациентов, изучены маркетинговые стратегии, применяемые отечественными медицинскими центрами в развитии экспорта медицинских услуг в России. Авторами разработана и предложена система маркетингового планирования, интегральная методика оценки конкурентоспособности медицинской организации и стратегия продвижения медицинской услуги. Составлены рекомендации по совершенствованию комплекса внешних маркетинговых коммуникаций и инструментарию коммуникаций с потребителями, на основании которых медицинские учреждения могут разрабатывать и применять в практической деятельности собственные маркетинговые стратегии развития медицинского туризма и продвижения медицинских услуг.
AB - Авторами актуализирована тема маркетинга в медицинском туризме, проанализированы маркетинговые стратегии стран-лидеров медицинского туризма и их влияние на развитие экспорта медицинских услуг. На основании собственных исследований маркетинговых подходов и механизмов, используемых медицинскими центрами РФ, мнений экспертов медицинского туризма и иностранных пациентов, изучены маркетинговые стратегии, применяемые отечественными медицинскими центрами в развитии экспорта медицинских услуг в России. Авторами разработана и предложена система маркетингового планирования, интегральная методика оценки конкурентоспособности медицинской организации и стратегия продвижения медицинской услуги. Составлены рекомендации по совершенствованию комплекса внешних маркетинговых коммуникаций и инструментарию коммуникаций с потребителями, на основании которых медицинские учреждения могут разрабатывать и применять в практической деятельности собственные маркетинговые стратегии развития медицинского туризма и продвижения медицинских услуг.
UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44596072
M3 - Монография/Сборник статей/Брошюра
SN - 978-5-94822-123-6
BT - Маркетинг в медицинском туризме
PB - ООО Комментарий
CY - Москва
ER -
ID: 20523114